直播热潮下，文旅产业的新征途
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## 当手机镜头对准古镇老街：直播如何让沉睡的文旅资源”活”过来
上个月在成都举办的第十一届中国网络视听大会上，有个特别热闹的环节叫”文旅直播的沉浸式体验与在地经济激活”论坛。现场来了不少文旅局长和网红主播，最让我印象深刻的是那个穿着汉服直播卖非遗油纸伞的姑娘——她身后就是撑着各色油纸伞的匠人工作坊，直播间里不断跳出”想要同款””求地址”的弹幕。这种画面现在越来越常见了，就像去年冬天爆火的”尔滨”冰雪大世界，当地导游老李举着手机带网友”云游”冰雕展，结果直播间直接变成了旅游咨询台，弹幕里全是问酒店订房和冰雪装备租赁的。

这种变化来得比想象中更快。记得三年前去周庄古镇，还能看见商户们对举着自拍杆的博主爱答不理，现在你再去看——几乎每家老字号店铺门口都贴着抖音号二维码，卖万三蹄的老板会主动问顾客：”要不在直播间下单？包邮还能领优惠券。”有个做苏绣团扇的老师傅告诉我，自从女儿帮他开了直播账号，接到的定制订单排到了明年春天，最近正张罗着招学徒呢。
大会上发布的”直播新力量·公益助播春天行”计划挺有意思。它不是简单教农民怎么对着手机卖货，而是搞了个”MCN乡村产业带联创中心”。四川大凉山有个叫阿呷的彝族姑娘，去年参加培训后，现在带着寨子里十几个姐妹专门直播彝族刺绣。她们不光是卖成品，更会展示绣娘们怎么用老织布机纺线，怎么采集板蓝根做天然染料。有次直播时，镜头意外拍到八旬老奶奶哼着古调刺绣的画面，结果那段视频被疯狂转发，后来居然有美术学院专门来寨子做采风基地。

但问题也跟着来了。上周刷到某个古镇的直播，连看三个主播都在差不多的角度拍差不多的街景，说的台词都像同一个模板刻出来的：”家人们看这个百年老宅””双击屏幕送小心心”。文旅局的王科长在论坛上吐槽，现在很多景区账号陷入”打卡式直播”的怪圈，数据看着热闹，实际转化有限。倒是杭州有家茶馆另辟蹊径，主播不急着卖茶叶，反而带着观众”云喝茶”，讲宋代点茶技艺时顺手演示怎么打茶沫，观众问得最多的问题居然是”能报班学习吗”——这种内容设计显然更懂现代人想要什么。
我采访过黄山景区新媒体部的小林，他们团队现在分成三组：一组专门研究抖音热门BGM，一组负责挖掘导游们口述的民间故事，还有一组盯着后台数据看哪个时段的观众最活跃。有次他们发现凌晨看直播的很多是海外用户，就特意安排懂英语的导游在那个时段直播，结果意外带火了景区周边的国际青年旅舍。这种精细化管理正在成为趋势，就像论坛上某位专家说的：”过去景区开直播像撒网捕鱼，现在得学会用钓竿精准下钩。”

更深刻的改变发生在产业链上。景德镇陶瓷市场的陈老板告诉我，现在作坊里最抢手的不是老师傅，而是既懂拉坯又能对着镜头讲解的年轻人。他最近招了个陶瓷学院毕业的小伙子，这小伙直播时能把青花瓷纹样背后的波斯文化渊源讲得头头是道，有场直播直接带动了高端定制业务增长三成。这种案例印证了论坛上反复强调的观点：流量就像流水，关键是要在流量过后能留下可持续的变现模式。
看着大会上启动的那个”网络直播赋能计划”，我突然想起黔东南的侗寨。去年那儿有个叫阿勇的小伙子，用直播打赏收入买了设备，现在专门带寨子里的老人录侗族大歌。最动人的是有次直播时，八十多岁的歌师即兴创作了新词：”手机像只小蝴蝶，把我们的歌声送到山外边。”这种化学反应，或许才是技术赋能最美好的样子——当直播镜头不再只是销售工具，而成为文化传承的介质，那些藏在山水间的故事才能真正”活”过来。